Sự thật thì chiến dịch tranh cử tổng thống của Donald Trump đã sử dụng hiệu quả các công cụ quảng cáo của Facebook hơn chiến dịch của Hillary Clinton. Một báo cáo nội bộ của Facebook, được công bố vài ngày sau cuộc bầu cử, cho thấy điều này hoàn toàn đúng.

Cả hai chiến dịch đều sử dụng Facebook rất nhiều từ tháng 6 đến tháng 11 năm 2016, tuy nhiên các chiến dịch FB của Trump phức tạp hơn Clinton và sử dụng tốt hơn khả năng của Facebook để tối ưu hóa kết quả.

Báo cáo do Bloomberg thu thập mô tả chi tiết về sự khác biệt giữa chiến dịch của Trump, tập trung vào việc tìm kiếm các nhà tài trợ mới, và chiến dịch của Clinton, tập trung vào việc kêu gọi sự ủng hộ rộng rãi. Theo báo cáo, Trump đã vận hành 5.9 triệu các quảng cáo khác nhau trong chiến dịch tranh cử tổng thống và nhanh chóng thử nghiệm lan truyền những quảng cáo tạo ra nhiều sự tham gia của người dùng nhất trên Facebook. Clinton đã chạy 66.000 loại quảng cáo khác nhau trong cùng thời kỳ.

gettyimages-483202864Tuy nhiên chiến dịch hiệu quả của Trump dẫn đến một vài vấn đề có dính líu đến chính những người trong cuộc.

Quốc hội đang đặt ra câu hỏi về việc liệu chiến dịch này có phối hợp với Nga hay Cơ quan nghiên cứu Internet - IRA (một tổ chức của Nga) hay không. Theo báo cáo, hơn một phần tư khoản chi tiêu quảng cáo của Trump được dành cho các hồ sơ dữ liệu về cử tri mà bên thứ ba cung cấp và sử dụng công cụ Facebook giúp chiến dịch hiển thị quảng cáo cho những người có tên giống với tên trong hồ sơ. Các quảng cáo của Clinton ít mang tính chọn lọc hơn, với 4% chi tiêu trên Facebook của bà vào công cụ này. Schiff, một đảng viên Dân chủ ở California, đã viết trên Twitter rằng các đảng viên Cộng hòa đã ngừng cuộc điều tra của Hạ viện tại Nga. Còn Trump nhiều ngày sau đó thì chỉ "bỏ ngỏ những câu hỏi chưa được trả lời, dẫn dắt ra những nhân chứng chưa được xác minh và chưa được triệu tập hay hầu tòa”.

Về phía Facebook, công ty vẫn đang làm việc để tìm kiếm thông tin khác mà các điều tra viên Quốc hội đã yêu cầu. Công ty đang tiếp tục phải thông qua trang web của mình để xác định nội dung do Cơ quan nghiên cứu Internet (IRA) sử dụng Facebook để thao túng các cuộc thảo luận công khai ở Mỹ trước cuộc bầu cử.

Người dịch: Thùy Dương

Nguồn: Bloomberg